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On recrute un Chef de projet SEO Senior chez Digital & Co !

Expert en business digital, Digital & Co accompagne depuis 5 ans les entreprises dans la mise en place de leur stratégie digitale, leur problématique d’acquisition de trafic et de clients. Pour cela, une équipe de spécialistes, de formations et d’expériences diverses, met en œuvre l’ensemble des techniques du web afin d’apporter des solutions efficaces et « sur mesure » : une organisation autour de compétences : SEA / SEO / Performance / RTB / CRM/PRM, Technique, Media et Délégation de e-commerce.

C’est en actionnant les principaux leviers de façon pertinente que nous pouvons répondre au mieux aux problématiques et objectifs de nos clients.

Missions

Nous cherchons un expert SEO avec un minimum de 3 ans d’expérience afin de muscler l’équipe SEO de l’agence, vous interviendrez sur tous les projets SEO de plusieurs de nos clients en collaboration avec les account managers et le responsable de pôle.

Votre mission consistera à gérer un portefeuille clients et projets SEO soit :

– Analyse et réalisation d’audits techniques et sémantiques

– Recommandations précises et suivi des optimisations des sites de nos clients

– Reporting mensuels et analyses régulières

– Prise en charge du netlinking

– Création de partenariats

– Gestion d’un ensemble de sites de contenu

– Management d’un consultant SEO

 

Profil

– Vous avez déjà une expérience réussie à un poste similaire en agence ou chez l’annonceur

– Vous avez de l’expérience dans le déploiement d’une stratégie de netlinking

– Vous avez une aisance relationnelle et écrire

– Vous êtes passionné(e) par le SEO et ses dernières tendances web en général

– Vous maîtrisez idéalement les outils d’analyses SEO : Ahrefs / Majestic SEO / SEMRush… ainsi que google analytics

– Mettre la main dans le code source ne vous fait pas peur

 

Contrat : CDI

Salaire : A discuter suivant expérience

Durée : CDI

Date de début : Dès que possible.

Adresse : 44 Rue des halles, 44600 Saint-Nazaire

Contact : abonnet@digital-andco.fr

Mon site est-il SEO friendly ?

Introduction

Le saviez-vous?

70% des résultats de recherche cliqués sont organiques et 75% des utilisateurs de moteurs de recherche ne cliquent pas au-delà de la première page ! Ces chiffres illustrent l’importance du SEO et son caractère incontournable si l’on souhaite bien positionner son site web par rapport à la  concurrence (Source SEMrush).
Le SEO demande du temps, mobilise diverses compétences et impose de nombreuses règles : les ignorer peut coûter cher, occasionner des sanctions de la part des moteurs de recherche et susciter impatience et incompréhension de la part des internautes.

Mon site est-il SEO friendly?

 

Définition et enjeux

SEO ou ‘Search Engine Optimization’, traduit en français par ‘référencement naturel’. Le SEO consiste à optimiser son site pour le positionner dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherches, le premier d’entre eux étant Google en France.

C’est un des piliers fondamentaux du marketing digital. Pour améliorer la visibilité de son site, il faut plaire à Google et suivre ses exigences (Guidelines Google pour bien débuter en référencement naturel ). Pour être pertinent aux yeux de Google, il faut répondre à de nombreux critères, sur le site (on-site) et en dehors du site (off-site).

 

Fondamentaux et facteurs principaux

Une fois engagé dans la démarche d’optimisation de son référencement, il est primordial d’effectuer un audit complet de son site web afin d’en sonder les aspects techniques, le contenu et faire un bilan de « l’expérience utilisateur » telle qu’elle est vécue par les internautes.

Un audit permet d’étudier les 4 grands piliers ou familles de critères du SEO que sont :

L’optimisation on-page ou on-site est l’ensemble des techniques visant à améliorer la qualité du contenu d’un site / page web.

  1. La structure et les éléments techniques : code HTML, nom de domaine, crawl et redirections…
  2. Les pages et leur contenu éditorial : optimisation des balises title/meta/H1-H6, URLs, utilisation appropriée des mots clés, maillage interne du site, création de contenu, chasse au duplicate content …

L’optimisation off-page ou off-site représente tout ce qui touche à l’environnement d’un site, et les liens qui redirigent vers une page de ce dernier.

  1. Le contexte, l’environnement du site : gestion des liens externes ou backlinks provenant de sites de qualité et pertinents selon Google à travers le netlinking, gestion des ancres de liens (quel terme est utilisé pour rediriger vers votre site)
  2. Les partages sur les médias sociaux : la notoriété d’un site dépend de sa présence et de son activité sur les réseaux sociaux

 

Il est également essentiel de faire un bilan de votre « expérience utilisateur », l’UX

✖️ Cet élément n’est pris en considération par Google que depuis quelques années, cependant il revêt toujours plus d’importance. Aussi, négliger son UX, c’est-à-dire son expérience utilisateur, peut faire perdre des places précieuses dans le SERP (résultats de recherche des moteurs de recherche).

✖️ De nombreux éléments sont à soigner pour améliorer l’ergonomie de son site, il faut en priorité :

-diminuer le poids et la vitesse de chargement de vos pages,

-simplifier l’architecture et l’arborescence de votre site, cela facilite la navigation et offre un parcours utilisateur plus facile et intuitif, ce qui in fine améliore votre taux de conversion.

Cela permet également  au robot de Google de parcourir le site beaucoup plus vite et donc d’augmenter le nombre de page indexée, cela optimise donc le taux de crawl journalier d’un site.

Nous ne présentons ici que les principaux facteurs. L’algorithme de Google considère des centaines de critères, dont l’importance et la criticité peuvent varier selon le moment de la recherche (l’algorithme et les filtres de Google évoluent et calculent différemment selon la périodicité) et la nature de la recherche (locale, recherche d’image ou de vidéo…).


Les écueils à éviter et les tendances à surveiller

Certaines erreurs peuvent impacter fortement et durablement votre référencement. En voici les plus courantes :

  • Vouloir des résultats immédiats -> Le référencement naturel demande du temps et de l’expertise. Il faut effectuer en continu un grand nombre d’actions en effectuant un suivi régulier,
  • Faire un audit, déceler les erreurs, les corriger et ne plus agir -> il faut se tenir informé des évolutions d’algorithme de Google grâce à une veille continue et s’adapter en continu aux changements car rien n’est jamais acquis,
  • Négliger la production de contenu à forte valeur ajoutée -> le SEO n’est pas qu’une affaire de ranking, il faut « nurterer » et ne pas oublier que « le contenu est roi »,
  • Négliger le mobile -> Google pénalise les sites qui ne sont pas mobile friendly (surtout avec l’arrivée du ‘mobile first’ déployé en fin d’année 2017)
  • Négliger les médias sociaux -> ils permettent de recruter, animer et fidéliser une communauté, et de générer du trafic qualifié : alors postez, tweetez, publiez, republiez des baselines impactantes et des contenus à forte valeur ajoutée !

Effectuer une veille régulière permet d’être au fait des tendances du moment.

En 2018, voici les principales nouveautés à prévoir et à anticiper :

  • Exploitez les featured snippets -> avec la montée en puissance des requêtes vocales, la position O est le graal à atteindre
  • Passez au HTTPS -> ce format propose une sécurité accrue, Google l’a officiellement annoncé. La chasse aux sites non HTTPS -surtout e-commerce- est lancée
  • Privilégiez l’expérience utilisateur (UX User eXperience / SXO Search eXperience Optimization) -> c’est devenu le critère numéro 1, mettez l’utilisateur au centre de votre stratégie
  • Optimisez pour le mobile -> le nombre de mobinautes a dépassé celui des internautes desktop, il faut donc passer au responsive design et au format AMP (Accelerated Mobile Pages) pour accélérer le temps de chargement de vos pages web sur mobile
  • Améliorez votre visibilité locale -> nous sommes entrés dans l’air de la géolocalisation, et un tiers des recherches sont locales ; dans ce contexte, pour améliorer sa visibilité au niveau local, il vous faudra créer une page Google My Business
  • Donnez la priorité aux infographies et aux vidéos -> ce sont les formats les plus plébiscités sur les réseaux sociaux, ils augmentent fortement l’engagement des internautes

 

En Conclusion !

Il est parfois plus aisé, tant l’ampleur de la tâche est grande, et le projet de longue durée, de faire appel à des spécialistes qui géreront pour vous l’optimisation de votre référencement naturel.

Faites donc appel à nos experts ! Nous piloterons tous les dispositifs nécessaires à l’accomplissement des objectifs que vous aurez fixés et vous accompagnerons de la définition de votre stratégie à la mise en place des optimisations techniques, jusqu’au suivi des KPIs. Profitez d’un audit gratuit !

Marketing digital, la réussite passe aussi par la formation !

Une formation pour mieux piloter son marketing digital !

Afin de booster leur présence web et leur croissance, bon nombre d’entreprises font appel à des agences pour externaliser tout ou partie de leur marketing digital. D’autres au contraire, font le choix d’assurer ces fonctions en interne, aidées, selon les besoins, par des formations complémentaires spécifiques.

Curieux d’obtenir son retour d’expérience, nous avons donné la parole à Nathalie, responsable marketing digital dans une PME, qui a fait appel à notre agence pour la formation de ses équipes webmarketing.

🎤Interview de Nathalie, responsable marketing digital

 

DCO : Pourriez-vous nous présenter votre activité et votre équipe ?

« Je suis responsable marketing digital dans une entreprise de service de restauration en pleine expansion, qui existe depuis 30 ans et qui compte 55 salariés. Avec mon équipe – je manage un community manager ainsi qu’un chef de projet – notre priorité est d’accompagner la transformation digitale de notre entreprise car les usages des consommateurs changent et évoluent vite. L’enjeu est de taille mais c’est passionnant ! »

 

DCO : Pourquoi avez-vous fait appel à notre agence pour vous former au webmarketing ?

« J’ai une équipe au top, avec laquelle je forme un trio efficace et complémentaire : notre community manager, Clémence,  anime nos réseaux sociaux, les posts sponsorisés et les Facebook Ads, et notre chef de projet, Aurélien, met en place notre nouveau système de réservation en ligne. Pour pouvoir développer notre présence sur le web et proposer des fonctionnalités plus adaptées aux nouveaux usages, nous devons gérer d’autres leviers, comme le SEO et l’analytics. Or, nous n’avions ni les connaissances, ni les compétences pour cela. Ainsi, nous avons décidé de faire appel à Digital&Co pour nous dispenser les formations ad ’hoc. »

 

DCO : Aviez-vous des attentes particulières en vous adressant à une agence ?

« Tout l’intérêt de passer par une agence est de pouvoir échanger, poser des questions. Nous sommes convaincus qu’il n’y a rien de plus efficace que l’humain pour transmettre durablement un savoir. De Digital&Co, nous attendions principalement de l’expertise, mais aussi de la pédagogie. Nous souhaitions que leurs experts nous dispensent des formations accessibles, personnalisées et adaptées à nos problématiques. »

 

DCO : Quelles sont les modules de formations que vous avez choisis de suivre ?

« Nous souhaitions améliorer notre référencement naturel, aussi nous avons choisi la formation « Les bonnes pratiques de Rédaction SEO friendly », qui nous a apporté entière satisfaction. De même, dans le cadre du lancement de notre nouveau site Internet, nous avions cruellement besoin de progresser en analytics pour mesurer nos performances et la rentabilité de nos actions. L’agence nous a proposé dans ce cas une formation sur-mesure et adaptée à nos besoins, nous avons pu définir nos KPIs ensemble et avancer de façon beaucoup plus efficace « 

 

DCO : Quel a été l’impact de ces formations, en quoi ont-elles été utiles ?

« Clairement, il y a eu un avant et un après. Grâce aux formations de Digital&Co, nous avons appris à maîtriser de nouveaux outils pour mesurer et analyser nos performances dans les moindres détails. C’est en effet fondamental pour notre croissance et notre compétitivité ! Nous savons par exemple concrètement combien de nouveaux consommateurs ont été drivés dans nos restaurants suite à nos campagnes Facebook Ads. De même, suite à la formation SEO, nous avons pu mettre en place une méthodologie pour travailler en continu notre référencement naturel et nous avons déjà sensiblement amélioré la visibilité de notre site et le trafic. Enfin, et surtout, nous nous félicitons d’avoir participé à l’épanouissement de nos collaborateurs. Le marketing digital étant une discipline qui réclame de mettre ses connaissances et ses compétences régulièrement à jour, nos collaborateurs sont demandeurs de formations. En effet, cela les fait grandir professionnellement et favorise leur employabilité à plus long terme. « 

 

DCO : Etes-vous satisfaits ? Referez-vous appel à une agence pour vos prochaines formations ?

« Certainement ! Nous sommes très satisfaits.  L’agence en plus étant agréée nous avons pu faire une demande de prise en charge auprès de notre organisme. C’est un processus gagnant- gagnant que nous avons mis en place avec ces formations ! »

 

Si vous aussi vous souhaitez progresser, n’attendez plus et faites  appel à nos experts pour vos formations ! Nous vous aiderons à comprendre les enjeux du web pour mieux les internaliser dans votre entreprise, et nous répondrons à vos besoins et problématiques en créant des modules personnalisés.

Digital&Co est agréé organisme de formation 👍

 

Contactez-nous pour plus d’informations !

Le jour où j’ai décidé de faire appel à une agence de marketing digital

Ou 9 bonnes raisons d’externaliser son marketing digital

Dans le cadre d’une campagne de communication digitale ou d’une stratégie de vente et de croissance, une entreprise peut être amenée à faire appel à une agence de marketing digital.

D’autres entreprises font plutôt le choix d’internaliser ces tâches. Le choix n’est pas toujours aisé, pourtant la question est cruciale.

 

Nous avons donné la parole à l’un de nos clients, et lui avons demandé de présenter son expérience.

Voici Maxime, il a 34 ans et vient de créer sa boîte de services à la personne avec Pauline, son associée. Suite à une importante levée de fonds, son objectif numéro 1, c’est la rentabilité !

Tout d’abord assez circonspect à l’idée de passer par une agence, il s’est aperçu finalement qu’il s’en était fait une fausse idée.

 

Maxime nous présente ci-dessous les raisons pour lesquelles il a décidé d’externaliser son marketing digital

 

1⃣ Nous voulons être présents et visibles sur le web !

Notre startup vient d’être lancée, personne ne nous attend et la concurrence est rude. Nous devons faire preuve d’ingéniosité pour nous faire connaître, booster notre notoriété et notre visibilité. C’est la condition sine qua none pour pouvoir développer le trafic sur notre site, et développer notre business. Aujourd’hui, le digital est incontournable : je veux donc mettre en place une stratégie webmarketing globale pour exploiter au mieux tous les atouts du web. Avec mon associée Pauline, nous avons demandé le soutien d’une agence pour nous accompagner depuis la création de notre site jusqu’à la mise en place de notre stratégie à la conversion des leads en clients fidèles.

 

2⃣ Nous n’avons pas les connaissances techniques !

On ne peut pas être expert en tout. Ça, il m’a fallut un peu de temps pour le comprendre?. J’ai pour ma part, une formation de manager et je suis entrepreneur. Mon ambition est de créer un business pérenne et innovant. Avec mon associée, nous avons constitué autour de nous une équipe solide et compétente, et avons recruté un Responsable IT, une Responsable new business et une Social media Manager. Notre équipe est unie et coordonnée, cependant, dans une startup, tout est à faire. Pendant un temps, nous avons pensé que cela suffirait, mais c’était nier tous les autres leviers (SEO et SEA, Analytics, Webinfluence…). Ne pouvant embaucher pour constituer une équipe digitale en interne (nous n’avions pas le budget), nous avons fait le choix d’externaliser notre marketing digital. Une agence de confiance nous a été conseillée. Aujourd’hui, nous sommes satisfaits de notre choix, car notre agence nous soutient, comprend nos problématiques, et nous porte dans notre développement.

 

3⃣ Nous n’avons pas le temps de faire une veille approfondie des évolutions du Web !

Les technologies et les outils évoluent très vite. Or, il est vraiment essentiel de rester à la page pour ne pas se laisser devancer par ses concurrents. Notre agence effectue pour nous une veille permanente  360. Elle nous tient informés des principales évolutions technologiques et des nouvelles tendances. C’est un véritable soulagement de pouvoir nous ‘reposer’ sur elle. J’apprécie particulièrement le fait qu’elle nous explique, simplement et de façon accessible, les changements qui auront un impact sur notre business. C’est un véritable gain de temps et d’efficacité.

 

4⃣ Nous pouvons mieux nous concentrer sur notre cœur de métier et y a du boulot !

Nous n’avions ni le temps ni le budget de lancer une campagne de recrutement, c’est la principale raison pour laquelle nous avons fait appel à une agence d’experts. Nous avons découvert ensuite un autre avantage au fait d’externaliser notre marketing digital : nous avons pu libérer du temps à nos collaborateurs en interne, et ainsi, nous recentrer sur notre cœur de métier, à savoir le service à la personne. Nous sommes tous plus efficaces et nous avons l’esprit tranquille car notre agence dispose des ressources et de l’expertise nécessaires à l’accomplissement de nos objectifs.

 

5⃣ Nous avons des objectifs de croissance rapide !

Quand une startup fait une levée de fonds, elle a des objectifs de rentabilité rapide. Notre principal enjeu, c’est la croissance. Pour accélérer notre développement, nous devons acquérir rapidement du trafic, recruter plus de leads et les convertir en clients fidèles. Le growth marketing, ça ne s’improvise pas. Nous avons besoin d’un accompagnement solide sur le long terme, qui soit capable de nous porter de mois en mois dans notre démarche de croissance.

 

6⃣ Nous avons besoin d’un regard neuf !

Lorsque l’on est entrepreneur, notre boîte, c’est notre bébé. On a parfois du mal à faire confiance, et surtout, il nous arrive de manquer d’objectivité et de hauteur de vue. On est très investi dans la réussite de notre projet qui réclame 100% d’engagement. Une agence expérimentée peut nous apporter sa vision des choses. Elle a traité de nombreux cas de figures similaires avec d’autres annonceurs, et peut donc poser un regard objectif et sans affect sur notre projet. Nous sommes en demande de retours et de regards neufs. Il nous faut des contradicteurs et nous avons besoin de conseils avisés. C’est comme cela que l’on avance, que l’on découvre de nouvelles perspectives

 

7⃣ Nous avons besoin d’un accompagnement personnalisé !

Si nous faisons appel à une agence marketing digital, c’est pour recevoir l’aide d’experts pour les réalisations techniques. Mais c’est aussi pour pouvoir bénéficier d’une prestation sur-mesure. Les recettes universelles ne sont jamais efficaces. Nous avons besoin d’un accompagnement humain et personnalisé, qui nous aide à définir la meilleure stratégie, ainsi que les leviers les plus pertinents et les mieux adaptés à notre situation. Nous voulons des recommandations ad hoc. De même, un simple chiffre ne suffit pas, nous avons besoin d’explications : pourquoi et comment avons-nous obtenu tel ou tel résultat ? L’agence qui nous suit nous fournit par exemple, à chaque fois que cela est nécessaire, un Google Data Studio et cela nous rassure. Nous pouvons aussi contacter directement la personne en charge de notre SEO et cela nous fait gagner beaucoup de temps, la chaîne de décisions est très rapide. Sans compter le fait que mon agence s’entoure de partenaires certifiés, cela me donne accès à des outils

 

8⃣ Si j’investi 1€, combien cela va t’il me rapporter?

En tant que patron de startup, ayant levé des fonds, je suis très à cheval sur les résultats : chaque euro investi doit générer des résultats ! De facto, nous avons une vision très ROIste des choses. Afin de pouvoir rendre des comptes à nos investisseurs, nous devons mesurer la rentabilité de toutes nos actions au travers d’indicateurs clés ou KPIs et fournir des données chiffrées suite aux diverses campagnes mises en place. Ce que l’agence peut nous apporter sans problème, tant il est dans son ADN de mesurer les résultats. Nous avons fixé un ROI et l’agence a pour objectif de piloter l’ensemble des leviers en respectant ce ROI, voire en l’optimisant. Pour eux, c’est plus simple puisqu’ils ont plus de liberté dans les moyens à mettre en oeuvre, et moi, je suis rassuré puisque je sais que la rentabilité sera là!

 

9⃣ Nous voulons maîtriser nos dépenses !

Quand on externalise ses activités de marketing digital, on peut réduire ses coûts liés au personnel, en particulier quand on est une TPE ou une PME. Le rôle d’une agence est de nous accompagner de A à Z jusqu’à la fourniture et l’analyse des résultats, notamment au moyen de divers outils (souvent payants). C’est grâce à cette analyse en profondeur des résultats que l’on peut, le cas échéant, réorienter sa stratégie, et revoir la pertinence de nos actions, point par point : chaque euro dépensé doit être dépensé intelligemment.

J’ai ainsi l’assurance de mieux maîtriser mon budget et de mieux gérer mes dépenses, en transmettant lors de nos campagnes, le bon message aux bonnes personnes.

 

Comme Maxime, faites appel à nos experts !

Nous piloterons tous les leviers nécessaires à l’accomplissement de vos objectifs de croissance et vous accompagnerons, avec un suivi personnalisé, de la définition de votre stratégie à la mise en place des réalisations techniques, jusqu’au suivi de vos KPIs. Profitez d’un audit gratuit !

Partenaire officiel Google Shopping CSS

Good news ! Google Shopping : savez-vous que vous pouvez désormais économiser  sur vos investissements ?

C’est fait, depuis quelques semaines, Digitalkeys et Digital and Co sont partenaires officiels du nouveau programme de Google Shopping CSS (Comparison Shopping Service) et ont lancé leur propre comparateur de prix DSh0p labellisé CSS, en ligne ici : https://www.dsh0p.com/

 

Concrètement, cela veut dire quoi ?

Pour répondre aux exigences de la commission européenne (plus d’infos à la fin de cet article), Google modifie ses conditions pour le programme Google Shopping.

Toujours pour répondre à ces exigences, de nouvelles conditions tarifaires et des incentives importantes sont mises en place pour les annonceurs qui déportent une partie de leurs investissements via un comparateur tiers.

Digitalkeys et Digital and Co ont donc souhaité créer immédiatement leur propre comparateur de prix afin de pouvoir vous faire bénéficier de ces conditions avantageuses, que vous soyez clients de l’agence ou utilisateur de Google Shopping*.

Pour l’internaute cela ne change rien, juste l’affichage du nom de notre comparateur, exemple ci-dessous :

 

Et financièrement, comment ça marche ?

Google a annoncé officiellement des modifications de son incentive :

  • Le montant de la remise octroyée aux annonceurs passant par un CSS tiers sera fixée à 5% à compté du 1er Novembre
  • Le montant maximum de la remise a été augmenté à 100 000$ (c’était 32 000€ actuellement)
  • Suppression de ce principe de remise au 31 Décembre 2018, finit les cadeaux!

En résumé :

Entre le 1er Novembre et le 31 Décembre vous bénéficierez donc de la remise de 5% des dépenses shopping (cappé à 100 000$) et de la baisse de 20% sur les CPC

Et à partir du 1er Janvier 2019 vous ne bénéficierez plus que de la baisse de 20% sur les CPC

Ces conditions restent accessibles exclusivement pour les partenaires du nouveau programme CSS  !

 

➡️ En cumul, l’économie reste très avantageuse !

 

Vous souhaitez gagner plus de 20% sur vos investissements Google Shopping, comment faire ?

Si vous travaillez déjà avec nous, n’attendez pas et prenez contact avec votre account manager.

*Si vous travaillez vos campagnes Google Ads en interne, via une agence ou un free lance, vous pouvez quand même nous apporter votre flux Shopping pour bénéficier du programme CSS Labellisé tout en conservant la maîtrise de vos actions.

 

Si vous souhaitez bénéficier de cette offre afin de réduire vos coûts et d’améliorer vos performances  : Contactez-nous pour en savoir plus

 

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Mais au fait, pourquoi Google met-il ce programme en place ?

Pour rappel, en juin dernier, l’Union Européenne condamne Google à verser une amende de 2.42 milliards d’euros !

En effet, il est reproché à Google de profiter de la dominance de son moteur de recherche pour mettre en avant ses annonces payantes, et ce, au détriment des concurrents comparateurs de prix.

Dès lors, il a été ordonné à Google d’ouvrir expressément son comparateur Google Shopping à la concurrence mais aussi de participer, tout comme ces derniers, aux enchères de position, faisant de Google Shopping une société « autonome ». Dès lors, il sera distingué :

Google «  Moteur de recherche »

Google Shopping « Comparateur de prix »

Bien que Google ait fait appel de cette décision, qu’il juge injustifiée, le célèbre moteur de recherche s’est plié à la demande en attendant, et par conséquent, a changé sa politique d’affichage et la part de clic accordée aux comparateurs dans Shopping.

A noter que ce changement ne concerne que l’Europe :

« À partir d’aujourd’hui, les services de comparateur de prix ont une nouvelle opportunité d’utiliser des annonces de Google Shopping pour faire de la publicité sur Google.com dans les pays de l’UE (Autriche, Belgique, Danemark, France, Allemagne, Italie, Irlande, Pays-Bas, Norvège, Pologne, Portugal, Espagne, Suède, Suisse, Royaume-Uni) et la Suisse au nom des détaillants qu’ils représentent. » dixit Google.

 

Si vous souhaitez bénéficier de cette offre afin de réduire vos coûts et d’améliorer vos performances  : Contactez-nous pour en savoir plus

Google Analytics, et si vous faisiez parler les chiffres ?

Google Analytics, un outil de mesure

Depuis plusieurs années, le référencement d’un site internet, référencement naturel SEO ou référencement payant SEA, est devenu un axe à ne pas négliger pour les entreprises.

En effet, le référencement permet d’améliorer le trafic vers les pages d’un site. Grâce aux mots-clés, les internautes trouvent plus facilement le produit ou le service recherché. Cependant, si votre site a un faible taux de conversion, le trafic n’a aucune utilité et vos efforts seront vains.

Il est donc primordial d’utiliser un outil de mesure comme Google Analytics pour suivre, analyser et mesurer vos actions marketing.

Google Analytics, un outil performant pour vos campagnes web

Il fait partie des solutions professionnelles d’analyse d’audience Internet gratuites qui fournissent des indications précieuses sur la fréquentation d’un site internet, de son efficacité d’un point de vue marketing. Avec les outils présents sur la plateforme vous aurez des informations sur votre audience, l’âge des visiteurs, leur position géographique et les appareils utilisés pour se connecter.

Pour attirer l’internaute et provoquer l’acte d’achat plusieurs paramètres entrent en ligne de compte.

Pour qu’un site web fonctionne bien et que les internautes s’y intéressent, il faut pouvoir y accéder facilement, que l’environnement graphique soit attrayant, que les contenus soient bien ciblés et divers, et que le site corresponde aux attentes des consommateurs.

Google Analytics apporte donc des réponses aux multiples interrogations des webmasters et experts du ecommerce. En effet ces derniers auront des données chiffrées sur la fréquentation réelle de leur site.

 

Google Analytics vous permet de mieux gérer vos campagnes :

  • Ecrire des annonces mieux ciblées.
  • Permettre le développement de projets marketing.
  • Développer des sites web qui génèrent des conversions.
  • Accroître le retour sur investissement, les conversions et augmenter les revenus sur internet.

 

 

Quelques indicateurs de performance (KPI) qu’il faut suivre !

Google Analytics fournit un nombre important de données chiffrées. En fonction de vos objectifs business, il est essentiel de bien identifier celles qui sont les plus pertinentes à suivre et à analyser pour mieux comprendre votre audience (son comportement, les moyens d’acquisition et les types de conversion) et piloter vos campagnes digitales.

Nous en avons sélectionné 7 qui sont essentielles pour un premier niveau de lecture.

  • Nombre de pages

Disponible dans Audience > Vue d’ensemble

Il fait référence à toutes les pages vues au total sur une période donnée. Il est donc différent du « nombre de pages vues par visites » qui vous renseigne sur l’intérêt des visiteurs pour une ou plusieurs pages.

  • Taux de rebond et pages/session

Disponible dans Audience > Vue d’ensemble

Le taux de rebond fait référence au % de visites d’une seule page (le consommateur consulte juste une page puis quitte le site). Un taux de rebond de 50 % signifie qu’une visite sur deux ne comprend qu’une page vue (la page d’arrivée). Attention, ce KPI est important mais il est nécessaire de l’analyser avec prudence, la valeur d’un taux de rebond moyen ou idéal a peu de sens, en effet, il dépend de la nature du site et des sources de trafic.

  • Les pages les plus vues et les moins vues

Disponible dans : Comportement > Contenu du site > Toutes les pages

Ou comment suivre le nombre de visiteurs pour chaque page d’un site web. L’intérêt : identifier les pages du site qui sont les plus performantes (visite, temps passé, fréquence)

  • Les sources de trafic

Disponible dans Acquisition  >> Tout le trafic > Canaux.

Ce KPI est très important puisqu’il permet d’identifier les sources d’acquisition de trafic mais aussi de savoir quand arrive ce trafic. Ainsi il est possible de voir si les visiteurs  sont venus suite à une recherche SEO, ou en cliquant sur une annonce payante, ou encore suite à la lecture d’un article sur un blog ou suite à une publicité sur Facebook par exemple.

L’intérêt est de pouvoir mesurer l’efficacité de chaque canal et d’optimiser les investissements en fonction des conversions relevées.

  • Les mots-clés

Disponible dans : Sources de trafic > Adwords > Mots-clés > Types de correspondance

Vous avez la possibilité de voir les requêtes faites par les internautes pour arriver sur un site.

  • Les usages mobiles

Disponible dans : Audience > Mobile > Vue d’ensemble

Suivre le trafic mobile est devenu incontournable! Quelle part de trafic représente le mobile ?  Un site internet doit être avant tout adapté aux nouveaux devices, mobile et tablette.

  • Les objectifs de conversion

Disponible dans : Conversions > Objectifs > Vue d’ensemble

Combien de conversions cette semaine? Quel est mon taux de conversion? Quel est le coût/conversion? Combien me rapporte une conversion?

L’expert analytics aura en charge de configurer les objectifs qui auront bien été identifiés en amont. Ces KPI très perf sont incontournables dans le cadre d’une stratégie business et roiste.

 

Vous avez besoin d’une analyse adaptée à votre marketing, n’hésitez pas à contacter nos experts !