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Un blog pour améliorer le positionnement de mon site ?

Mon blog peut-il réellement améliorer le positionnement de mon site ?

Comment un blog peut-il permettre d’apparaître parmi les premiers résultats dans les moteurs de recherche ?

Est-il nécessaire d’intégrer un blog dans sa stratégie de contenu ?

Faut-il vraiment prendre la plume (ou le clavier !) pour espérer exister sur le Web ?

… Autant de questions auxquelles nous allons répondre ci-dessous !

Un blog, pour quoi faire ?

 

Pour booster votre visibilité et votre notoriété !

Toute marque doit être présente sur le web si elle souhaite renforcer sa notoriété et attirer de nouveaux clients. Or, dans un contexte de plus en plus concurrentiel, il est toujours plus difficile de se faire entendre et le fait d’apparaitre en 1ère page de Google, où le taux de clic est le plus élevé, relève souvent de l’exploit. Si votre objectif est d’améliorer votre notoriété et d’obtenir la meilleure visibilité possible dans les résultats naturels des moteurs de recherches, vous devez mettre en place une stratégie de contenu, dont le blog est le format le plus courant, et un des points d’entrée majeurs sur votre site.

 

Pour échanger avec vos clients !

Contrairement au site Internet, dont la raison d’être est de présenter l’entreprise, ses valeurs et de mettre en avant ses produits via une stratégie descendante, le blog permet de communiquer directement avec ses clients de façon plus libre et moins formelle. Sur son blog, une entreprise ne tient pas un discours promotionnel, elle parle à ses clients, répond à leurs problématiques et leur offre la possibilité de réagir en donnant leur avis à travers des commentaires.

 

Pour gagner des leads et des nouveaux clients !

Un blog permet d’écrire à ses clients fidèles mais permet également d’attirer de nouveaux prospects ! En effet, la qualité de vos écrits vous permet de vous positionner en expert, vous devenez ainsi une marque référente dans votre domaine. Grâce aux boutons de partage sur les réseaux sociaux, vos articles circulent et leur portée est décuplée. Vous touchez ainsi une audience qualifiée plus large et gagnez des leads qui pour les meilleurs d’entre eux deviendront des clients !

 

Un blog, comment faire ?

 

Identifiez avec soin les sujets de vos articles !

Pour ce faire, travaillez votre sémantique : effectuez une recherche de mots clés  en adéquation avec votre activité, qui répondent aux questions de vos prospects et qui ne soient pas trop concurrentiels. Utilisez ensuite ces mots clés et leur champ lexical dans vos articles, et anglez vos communications autour de ces thématiques. Mais attention, un blog n’est pas une accumulation de mots clés ! La qualité prime toujours sur la quantité. Vous devez produire des contenus  riches, à forte valeur ajoutée, informatifs et engageants ! Choisissez dans la mesure du possible des sujets « evergreen », c’est à dire des sujets qui ne vieillissent pas. Ainsi, vos articles ne risqueront pas l’obsolescence. De même, vous ne pouvez pas écrire sur tous les sujets, alors concentrez-vous sur ceux que vous maîtrisez.

 

Créez des contenus qualitatifs, différenciants et informatifs !

Publiez régulièrement et nourrissez vos clients avec des contenus uniques et de qualité, et adaptés à leurs besoins. En créant vos  propres contenus sans passer par le truchement des médias classiques, votre marque choisit une ligne éditoriale et devient média. Elle assoie son identité, se raconte et crée une relation de confiance avec ses clients en leur offrant une véritable expérience utilisateur, différente de celle que peuvent offrir ses concurrents.

 

Apportez les optimisations techniques nécessaires pour une indexation optimale !

 

Ecrivez pour les humains mais aussi pour les robots grâce à un SEO maîtrisé !

Vous donnerez ainsi à vos articles toutes les chances d’être bien positionnés dans le SERP – « search engine result page » ou page de résultats des moteurs de recherche. Et pour continuer de plaire à Google, n’oubliez pas de considérer les mises à jour de ses algorithmes !

 

? « Le contenu est ROI» et « Le blog est prince » 

Le blog est un des leviers de succès les plus efficaces, car il permet d’assurer le trafic vers votre site et génère des leads qualifiés.

On ne peut plus s’en passer, cependant, construire un blog de qualité demande du temps, des compétences et de la patience.

C’est une stratégie sur le long terme, mais le retour sur investissement est réel : l’intégration d’un blog à votre site internet est en effet une réelle valeur ajoutée pour vos clients, vos prospects et pour vous !  Et vous, qu’en pensez-vous ?

Si vous êtes prêts à vous lancer, contactez-nous pour avoir plus d’infos !

Le jour où j’ai décidé de faire appel à une agence de marketing digital

Ou 9 bonnes raisons d’externaliser son marketing digital

Dans le cadre d’une campagne de communication digitale ou d’une stratégie de vente et de croissance, une entreprise peut être amenée à faire appel à une agence de marketing digital.

D’autres entreprises font plutôt le choix d’internaliser ces tâches. Le choix n’est pas toujours aisé, pourtant la question est cruciale.

 

Nous avons donné la parole à l’un de nos clients, et lui avons demandé de présenter son expérience.

Voici Maxime, il a 34 ans et vient de créer sa boîte de services à la personne avec Pauline, son associée. Suite à une importante levée de fonds, son objectif numéro 1, c’est la rentabilité !

Tout d’abord assez circonspect à l’idée de passer par une agence, il s’est aperçu finalement qu’il s’en était fait une fausse idée.

 

Maxime nous présente ci-dessous les raisons pour lesquelles il a décidé d’externaliser son marketing digital

 

1⃣ Nous voulons être présents et visibles sur le web !

Notre startup vient d’être lancée, personne ne nous attend et la concurrence est rude. Nous devons faire preuve d’ingéniosité pour nous faire connaître, booster notre notoriété et notre visibilité. C’est la condition sine qua none pour pouvoir développer le trafic sur notre site, et développer notre business. Aujourd’hui, le digital est incontournable : je veux donc mettre en place une stratégie webmarketing globale pour exploiter au mieux tous les atouts du web. Avec mon associée Pauline, nous avons demandé le soutien d’une agence pour nous accompagner depuis la création de notre site jusqu’à la mise en place de notre stratégie à la conversion des leads en clients fidèles.

 

2⃣ Nous n’avons pas les connaissances techniques !

On ne peut pas être expert en tout. Ça, il m’a fallut un peu de temps pour le comprendre?. J’ai pour ma part, une formation de manager et je suis entrepreneur. Mon ambition est de créer un business pérenne et innovant. Avec mon associée, nous avons constitué autour de nous une équipe solide et compétente, et avons recruté un Responsable IT, une Responsable new business et une Social media Manager. Notre équipe est unie et coordonnée, cependant, dans une startup, tout est à faire. Pendant un temps, nous avons pensé que cela suffirait, mais c’était nier tous les autres leviers (SEO et SEA, Analytics, Webinfluence…). Ne pouvant embaucher pour constituer une équipe digitale en interne (nous n’avions pas le budget), nous avons fait le choix d’externaliser notre marketing digital. Une agence de confiance nous a été conseillée. Aujourd’hui, nous sommes satisfaits de notre choix, car notre agence nous soutient, comprend nos problématiques, et nous porte dans notre développement.

 

3⃣ Nous n’avons pas le temps de faire une veille approfondie des évolutions du Web !

Les technologies et les outils évoluent très vite. Or, il est vraiment essentiel de rester à la page pour ne pas se laisser devancer par ses concurrents. Notre agence effectue pour nous une veille permanente  360. Elle nous tient informés des principales évolutions technologiques et des nouvelles tendances. C’est un véritable soulagement de pouvoir nous ‘reposer’ sur elle. J’apprécie particulièrement le fait qu’elle nous explique, simplement et de façon accessible, les changements qui auront un impact sur notre business. C’est un véritable gain de temps et d’efficacité.

 

4⃣ Nous pouvons mieux nous concentrer sur notre cœur de métier et y a du boulot !

Nous n’avions ni le temps ni le budget de lancer une campagne de recrutement, c’est la principale raison pour laquelle nous avons fait appel à une agence d’experts. Nous avons découvert ensuite un autre avantage au fait d’externaliser notre marketing digital : nous avons pu libérer du temps à nos collaborateurs en interne, et ainsi, nous recentrer sur notre cœur de métier, à savoir le service à la personne. Nous sommes tous plus efficaces et nous avons l’esprit tranquille car notre agence dispose des ressources et de l’expertise nécessaires à l’accomplissement de nos objectifs.

 

5⃣ Nous avons des objectifs de croissance rapide !

Quand une startup fait une levée de fonds, elle a des objectifs de rentabilité rapide. Notre principal enjeu, c’est la croissance. Pour accélérer notre développement, nous devons acquérir rapidement du trafic, recruter plus de leads et les convertir en clients fidèles. Le growth marketing, ça ne s’improvise pas. Nous avons besoin d’un accompagnement solide sur le long terme, qui soit capable de nous porter de mois en mois dans notre démarche de croissance.

 

6⃣ Nous avons besoin d’un regard neuf !

Lorsque l’on est entrepreneur, notre boîte, c’est notre bébé. On a parfois du mal à faire confiance, et surtout, il nous arrive de manquer d’objectivité et de hauteur de vue. On est très investi dans la réussite de notre projet qui réclame 100% d’engagement. Une agence expérimentée peut nous apporter sa vision des choses. Elle a traité de nombreux cas de figures similaires avec d’autres annonceurs, et peut donc poser un regard objectif et sans affect sur notre projet. Nous sommes en demande de retours et de regards neufs. Il nous faut des contradicteurs et nous avons besoin de conseils avisés. C’est comme cela que l’on avance, que l’on découvre de nouvelles perspectives

 

7⃣ Nous avons besoin d’un accompagnement personnalisé !

Si nous faisons appel à une agence marketing digital, c’est pour recevoir l’aide d’experts pour les réalisations techniques. Mais c’est aussi pour pouvoir bénéficier d’une prestation sur-mesure. Les recettes universelles ne sont jamais efficaces. Nous avons besoin d’un accompagnement humain et personnalisé, qui nous aide à définir la meilleure stratégie, ainsi que les leviers les plus pertinents et les mieux adaptés à notre situation. Nous voulons des recommandations ad hoc. De même, un simple chiffre ne suffit pas, nous avons besoin d’explications : pourquoi et comment avons-nous obtenu tel ou tel résultat ? L’agence qui nous suit nous fournit par exemple, à chaque fois que cela est nécessaire, un Google Data Studio et cela nous rassure. Nous pouvons aussi contacter directement la personne en charge de notre SEO et cela nous fait gagner beaucoup de temps, la chaîne de décisions est très rapide. Sans compter le fait que mon agence s’entoure de partenaires certifiés, cela me donne accès à des outils

 

8⃣ Si j’investi 1€, combien cela va t’il me rapporter?

En tant que patron de startup, ayant levé des fonds, je suis très à cheval sur les résultats : chaque euro investi doit générer des résultats ! De facto, nous avons une vision très ROIste des choses. Afin de pouvoir rendre des comptes à nos investisseurs, nous devons mesurer la rentabilité de toutes nos actions au travers d’indicateurs clés ou KPIs et fournir des données chiffrées suite aux diverses campagnes mises en place. Ce que l’agence peut nous apporter sans problème, tant il est dans son ADN de mesurer les résultats. Nous avons fixé un ROI et l’agence a pour objectif de piloter l’ensemble des leviers en respectant ce ROI, voire en l’optimisant. Pour eux, c’est plus simple puisqu’ils ont plus de liberté dans les moyens à mettre en oeuvre, et moi, je suis rassuré puisque je sais que la rentabilité sera là!

 

9⃣ Nous voulons maîtriser nos dépenses !

Quand on externalise ses activités de marketing digital, on peut réduire ses coûts liés au personnel, en particulier quand on est une TPE ou une PME. Le rôle d’une agence est de nous accompagner de A à Z jusqu’à la fourniture et l’analyse des résultats, notamment au moyen de divers outils (souvent payants). C’est grâce à cette analyse en profondeur des résultats que l’on peut, le cas échéant, réorienter sa stratégie, et revoir la pertinence de nos actions, point par point : chaque euro dépensé doit être dépensé intelligemment.

J’ai ainsi l’assurance de mieux maîtriser mon budget et de mieux gérer mes dépenses, en transmettant lors de nos campagnes, le bon message aux bonnes personnes.

 

Comme Maxime, faites appel à nos experts !

Nous piloterons tous les leviers nécessaires à l’accomplissement de vos objectifs de croissance et vous accompagnerons, avec un suivi personnalisé, de la définition de votre stratégie à la mise en place des réalisations techniques, jusqu’au suivi de vos KPIs. Profitez d’un audit gratuit !

Partenaire officiel Google Shopping CSS

Good news ! Google Shopping : savez-vous que vous pouvez désormais économiser  sur vos investissements ?

C’est fait, depuis quelques semaines, Digitalkeys et Digital and Co sont partenaires officiels du nouveau programme de Google Shopping CSS (Comparison Shopping Service) et ont lancé leur propre comparateur de prix DSh0p labellisé CSS, en ligne ici : https://www.dsh0p.com/

 

Concrètement, cela veut dire quoi ?

Pour répondre aux exigences de la commission européenne (plus d’infos à la fin de cet article), Google modifie ses conditions pour le programme Google Shopping.

Toujours pour répondre à ces exigences, de nouvelles conditions tarifaires et des incentives importantes sont mises en place pour les annonceurs qui déportent une partie de leurs investissements via un comparateur tiers.

Digitalkeys et Digital and Co ont donc souhaité créer immédiatement leur propre comparateur de prix afin de pouvoir vous faire bénéficier de ces conditions avantageuses, que vous soyez clients de l’agence ou utilisateur de Google Shopping*.

Pour l’internaute cela ne change rien, juste l’affichage du nom de notre comparateur, exemple ci-dessous :

 

Et financièrement, comment ça marche ?

Google a annoncé officiellement des modifications de son incentive :

  • Le montant de la remise octroyée aux annonceurs passant par un CSS tiers sera fixée à 5% à compté du 1er Novembre
  • Le montant maximum de la remise a été augmenté à 100 000$ (c’était 32 000€ actuellement)
  • Suppression de ce principe de remise au 31 Décembre 2018, finit les cadeaux!

En résumé :

Entre le 1er Novembre et le 31 Décembre vous bénéficierez donc de la remise de 5% des dépenses shopping (cappé à 100 000$) et de la baisse de 20% sur les CPC

Et à partir du 1er Janvier 2019 vous ne bénéficierez plus que de la baisse de 20% sur les CPC

Ces conditions restent accessibles exclusivement pour les partenaires du nouveau programme CSS  !

 

➡️ En cumul, l’économie reste très avantageuse !

 

Vous souhaitez gagner plus de 20% sur vos investissements Google Shopping, comment faire ?

Si vous travaillez déjà avec nous, n’attendez pas et prenez contact avec votre account manager.

*Si vous travaillez vos campagnes Google Ads en interne, via une agence ou un free lance, vous pouvez quand même nous apporter votre flux Shopping pour bénéficier du programme CSS Labellisé tout en conservant la maîtrise de vos actions.

 

Si vous souhaitez bénéficier de cette offre afin de réduire vos coûts et d’améliorer vos performances  : Contactez-nous pour en savoir plus

 

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Mais au fait, pourquoi Google met-il ce programme en place ?

Pour rappel, en juin dernier, l’Union Européenne condamne Google à verser une amende de 2.42 milliards d’euros !

En effet, il est reproché à Google de profiter de la dominance de son moteur de recherche pour mettre en avant ses annonces payantes, et ce, au détriment des concurrents comparateurs de prix.

Dès lors, il a été ordonné à Google d’ouvrir expressément son comparateur Google Shopping à la concurrence mais aussi de participer, tout comme ces derniers, aux enchères de position, faisant de Google Shopping une société « autonome ». Dès lors, il sera distingué :

Google «  Moteur de recherche »

Google Shopping « Comparateur de prix »

Bien que Google ait fait appel de cette décision, qu’il juge injustifiée, le célèbre moteur de recherche s’est plié à la demande en attendant, et par conséquent, a changé sa politique d’affichage et la part de clic accordée aux comparateurs dans Shopping.

A noter que ce changement ne concerne que l’Europe :

« À partir d’aujourd’hui, les services de comparateur de prix ont une nouvelle opportunité d’utiliser des annonces de Google Shopping pour faire de la publicité sur Google.com dans les pays de l’UE (Autriche, Belgique, Danemark, France, Allemagne, Italie, Irlande, Pays-Bas, Norvège, Pologne, Portugal, Espagne, Suède, Suisse, Royaume-Uni) et la Suisse au nom des détaillants qu’ils représentent. » dixit Google.

 

Si vous souhaitez bénéficier de cette offre afin de réduire vos coûts et d’améliorer vos performances  : Contactez-nous pour en savoir plus

Google Analytics, et si vous faisiez parler les chiffres ?

Google Analytics, un outil de mesure

Depuis plusieurs années, le référencement d’un site internet, référencement naturel SEO ou référencement payant SEA, est devenu un axe à ne pas négliger pour les entreprises.

En effet, le référencement permet d’améliorer le trafic vers les pages d’un site. Grâce aux mots-clés, les internautes trouvent plus facilement le produit ou le service recherché. Cependant, si votre site a un faible taux de conversion, le trafic n’a aucune utilité et vos efforts seront vains.

Il est donc primordial d’utiliser un outil de mesure comme Google Analytics pour suivre, analyser et mesurer vos actions marketing.

Google Analytics, un outil performant pour vos campagnes web

Il fait partie des solutions professionnelles d’analyse d’audience Internet gratuites qui fournissent des indications précieuses sur la fréquentation d’un site internet, de son efficacité d’un point de vue marketing. Avec les outils présents sur la plateforme vous aurez des informations sur votre audience, l’âge des visiteurs, leur position géographique et les appareils utilisés pour se connecter.

Pour attirer l’internaute et provoquer l’acte d’achat plusieurs paramètres entrent en ligne de compte.

Pour qu’un site web fonctionne bien et que les internautes s’y intéressent, il faut pouvoir y accéder facilement, que l’environnement graphique soit attrayant, que les contenus soient bien ciblés et divers, et que le site corresponde aux attentes des consommateurs.

Google Analytics apporte donc des réponses aux multiples interrogations des webmasters et experts du ecommerce. En effet ces derniers auront des données chiffrées sur la fréquentation réelle de leur site.

 

Google Analytics vous permet de mieux gérer vos campagnes :

  • Ecrire des annonces mieux ciblées.
  • Permettre le développement de projets marketing.
  • Développer des sites web qui génèrent des conversions.
  • Accroître le retour sur investissement, les conversions et augmenter les revenus sur internet.

 

 

Quelques indicateurs de performance (KPI) qu’il faut suivre !

Google Analytics fournit un nombre important de données chiffrées. En fonction de vos objectifs business, il est essentiel de bien identifier celles qui sont les plus pertinentes à suivre et à analyser pour mieux comprendre votre audience (son comportement, les moyens d’acquisition et les types de conversion) et piloter vos campagnes digitales.

Nous en avons sélectionné 7 qui sont essentielles pour un premier niveau de lecture.

  • Nombre de pages

Disponible dans Audience > Vue d’ensemble

Il fait référence à toutes les pages vues au total sur une période donnée. Il est donc différent du « nombre de pages vues par visites » qui vous renseigne sur l’intérêt des visiteurs pour une ou plusieurs pages.

  • Taux de rebond et pages/session

Disponible dans Audience > Vue d’ensemble

Le taux de rebond fait référence au % de visites d’une seule page (le consommateur consulte juste une page puis quitte le site). Un taux de rebond de 50 % signifie qu’une visite sur deux ne comprend qu’une page vue (la page d’arrivée). Attention, ce KPI est important mais il est nécessaire de l’analyser avec prudence, la valeur d’un taux de rebond moyen ou idéal a peu de sens, en effet, il dépend de la nature du site et des sources de trafic.

  • Les pages les plus vues et les moins vues

Disponible dans : Comportement > Contenu du site > Toutes les pages

Ou comment suivre le nombre de visiteurs pour chaque page d’un site web. L’intérêt : identifier les pages du site qui sont les plus performantes (visite, temps passé, fréquence)

  • Les sources de trafic

Disponible dans Acquisition  >> Tout le trafic > Canaux.

Ce KPI est très important puisqu’il permet d’identifier les sources d’acquisition de trafic mais aussi de savoir quand arrive ce trafic. Ainsi il est possible de voir si les visiteurs  sont venus suite à une recherche SEO, ou en cliquant sur une annonce payante, ou encore suite à la lecture d’un article sur un blog ou suite à une publicité sur Facebook par exemple.

L’intérêt est de pouvoir mesurer l’efficacité de chaque canal et d’optimiser les investissements en fonction des conversions relevées.

  • Les mots-clés

Disponible dans : Sources de trafic > Adwords > Mots-clés > Types de correspondance

Vous avez la possibilité de voir les requêtes faites par les internautes pour arriver sur un site.

  • Les usages mobiles

Disponible dans : Audience > Mobile > Vue d’ensemble

Suivre le trafic mobile est devenu incontournable! Quelle part de trafic représente le mobile ?  Un site internet doit être avant tout adapté aux nouveaux devices, mobile et tablette.

  • Les objectifs de conversion

Disponible dans : Conversions > Objectifs > Vue d’ensemble

Combien de conversions cette semaine? Quel est mon taux de conversion? Quel est le coût/conversion? Combien me rapporte une conversion?

L’expert analytics aura en charge de configurer les objectifs qui auront bien été identifiés en amont. Ces KPI très perf sont incontournables dans le cadre d’une stratégie business et roiste.

 

Vous avez besoin d’une analyse adaptée à votre marketing, n’hésitez pas à contacter nos experts !